近日，霸王茶姬宣布与中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”，邀请消费者感受“好茶与运动更相宜”的概念。而“盯上”体育明星、运动达人的新茶饮品牌还有喜茶，请来了健身界明星帕梅拉当“健康推荐官”。

有趣的是，新茶饮品牌不约而同地“卷”向体育运动圈，试图将产品植入运动场景，加强品牌健康属性。如此跨界，意在何为？

打破固有认知，重塑品牌形象。曾经，奶茶还是植脂末、茶粉等混合冲泡出来的产物，是“肥宅快乐水”的代名词。如今，随着消费者对健康饮食、健康生活的需求不断增长，茶饮品牌开始高举“健康”旗帜，反复强调0卡、0糖、真奶、真茶等关键词。而借势体育明星、运动达人，新茶饮品牌抢占了健康领域制高点，有助于打破“奶茶与健康不可兼得”的固有认知，与消费者产生共鸣，塑造新一代健康茶饮品牌的形象。

扩大消费圈层，辐射健身人群。体育明星、运动达人通常有固定且庞大的粉丝群体，通过合作能给品牌带来更多的曝光度，触达更广泛的消费人群。此外，根据灼识咨询报告，2022年中国健身人群数量已达3.74亿，其中26-35岁的消费者是主要人群，占全国健身消费者人数的41.01%，与新茶饮品牌的目标受众高度契合。跨界体育运动圈的背后，新茶饮品牌正瞄准健身人群的生意。

升级产品体系，迈向健康时代。为了在白热化竞争市场中分得一杯羹，新茶饮品牌敏锐捕捉消费趋势，将“健康”作为当下及未来一段时间的主攻方向。跨界体育运动圈，借助名人代言官宣新品上市，同时以公开配料、标注热量、官方认证的方式，争夺消费者目光。3月份，上海试点推行“营养健康指导”，多家新茶饮品牌成为了首批标识试点的单位，进一步推动行业迈向大健康时代，也倒逼着新茶饮品牌对产品体系丰富升级，强化“健康茶饮”概念。

可以预见的是，新茶饮品牌牵手体育明星、运动达人，将成为未来发展的重要趋势之一，而健康元素在新茶饮行业的融合还能有更多想象空间。

【记者】伍咏言

【来源】南方农村报 南方+